LA IMAGEN DEL MAYOR EN LOS SPOTS PUBLICITARIOS DE TELEVISION
Saved in:
SANCHEZ, P., BODALO, E., LA IMAGEN DEL MAYOR EN LOS SPOTS PUBLICITARIOS DE TELEVISION. REVISTA MULTIDISCIPLINAR DE GERONTOLOGIA, Vol. 9, no. 4 (1999), p. 233-242.
Ref.
85852
Location:
SIIS R.1450 Archivo
Palabras clave:
Etiquetamiento, Imagen, Personas mayores, Publicidad, Televisión
Etiquetamiento, Imagen, Personas mayores, Publicidad, Televisión
Abstract:
Fundamentos: El presente estudio analiza la imagen que se ofrece de los mayores a través de los medios de comunicación, fundamentalmente los anuncios publicitarios. Forma parte de la línea de investigación sobre la Sociología de la Vejez, donde se vienen analizando diferentes facetas socioeconómicas de los mayores en España, con especial atención a los aspectos de consumo en muy diferentes ámbitos: actitudes ante el consumo, la herencia, el ahorro, los juegos de azar, poderadquisitivo, economía monetaria,etc.). Métodos: Se basa en el análisis de veiticinco spots publicitarios sellecionados entre los aparecidos con cierta frecuencia en cadenas de televisión de ámbito nacional (TVE, La2, Antena 3, Tele 5, Canal+) a lo largo del perido Marzo-Noviembre de 1998, en los que aparecen mayores. Los anuncios han sido grabados, vistos varias veces y sometidos a discusión para, posteriormente, proceder a la descripción y análisis de contenido de los mismos. Resultados: Los resultados obtenidos de la descripción y el análisis de los anuncios sehanreflejado en una tabla, con diversas categorías establecidas por los autores, en función de lo que interesaba estudiar (la imagen del mayor). La elaboración de dicha tabla ha permitido encontrar ciertas pautas de regularidad que han sido la base para la elaboración de unas tipologías, que son en definitiva la imagen que nos ofrece la publicidad de los mayores. Conclusión: En muy pocas ocasiones los mayores son los sujetos a los que se dirigie el spot, su imagen es utilizada tanto para resaltar las características que de ellos intresan (experiencia en la vida, ruralidad, desconocedores de productos tenológicos, etc), como para anunciar productos dirigidos a sectores más amplios de consumidores. En el análisis, se evidencia la instrumentalización de la imagen del mayor.
Fundamentos: El presente estudio analiza la imagen que se ofrece de los mayores a través de los medios de comunicación, fundamentalmente los anuncios publicitarios. Forma parte de la línea de investigación sobre la Sociología de la Vejez, donde se vienen analizando diferentes facetas socioeconómicas de los mayores en España, con especial atención a los aspectos de consumo en muy diferentes ámbitos: actitudes ante el consumo, la herencia, el ahorro, los juegos de azar, poderadquisitivo, economía monetaria,etc.). Métodos: Se basa en el análisis de veiticinco spots publicitarios sellecionados entre los aparecidos con cierta frecuencia en cadenas de televisión de ámbito nacional (TVE, La2, Antena 3, Tele 5, Canal+) a lo largo del perido Marzo-Noviembre de 1998, en los que aparecen mayores. Los anuncios han sido grabados, vistos varias veces y sometidos a discusión para, posteriormente, proceder a la descripción y análisis de contenido de los mismos. Resultados: Los resultados obtenidos de la descripción y el análisis de los anuncios sehanreflejado en una tabla, con diversas categorías establecidas por los autores, en función de lo que interesaba estudiar (la imagen del mayor). La elaboración de dicha tabla ha permitido encontrar ciertas pautas de regularidad que han sido la base para la elaboración de unas tipologías, que son en definitiva la imagen que nos ofrece la publicidad de los mayores. Conclusión: En muy pocas ocasiones los mayores son los sujetos a los que se dirigie el spot, su imagen es utilizada tanto para resaltar las características que de ellos intresan (experiencia en la vida, ruralidad, desconocedores de productos tenológicos, etc), como para anunciar productos dirigidos a sectores más amplios de consumidores. En el análisis, se evidencia la instrumentalización de la imagen del mayor.
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